7/01/2008

Palomitas de celular y periodistas idiotas

No sé qué da más miedo: el grado de engaño al que ha llegado la mercadotecnia o la candidez de nuestros periodistas.

Aunque ambas son preocupantes, me parece que la segunda de éstas es la que lleva las de perder. Después de todo, son los periodistas —y por extensión, todos los llamados “comunicadores”— quienes influyen más en nosotros a la hora de percibir la realidad.

Esto viene a cuento porque hoy en la mañana, contrario a mi costumbre, ví un noticiero local en la que la presentadora anunció lo siguiente: “Vamos a ver a continuación un video que encontramos en You Tube y posteriormente haremos un experimento”.

Entonces apareció un video en el que un grupo de jóvenes sentados alrededor de una mesa mantenían cuatro teléfonos celulares formando un cuadrado que cercaban a unos granos de maíz palomero. A continuación, llamaban a los teléfonos celulares, los cuales se ponían a repiquetear. Pasados unos segundos, los granos de maíz explotaban y se convertían en palomitas, las cuales se comían los jóvenes mientras se reían alegremente.

Después de pasar el video, los del estudio —incluido el meteorólogo— pusieron cuatro teléfonos celulares formando un cuadrado, unos granos de maíz palomero en el centro del cuadrado y procedieron a realizar el “experimento”.

Después de unos problemas técnicos (que consistieron mayormente en tratar de detener uno de los celulares que estaba en modo de vibración) siguieron unos momentos de tensa espera en los que nada sucedió. Los teléfonos sonaban y los granos de maíz, intactos.

Así que entre risas, dieron por terminado al “experimento”. Quizá no lo hicimos como se debe, fue la conclusión a la que llegaron antes de continuar con el noticiero.

Al ver el video, le comenté a mi esposa y a mis hijos que ese video tenía un truco y que no era posible hacer palomitas de maíz con teléfonos celulares.

Horas más tarde, en la oficia, recordé el incidente y me dirigí a mi página de referencia obligada: http://www.snopes.com/ en donde dan por tierra con los mitos urbanos.

Me tomó menos de diez minutos enterarme de la verdad. En el apartado de what’s news? bajo el título de “Oeuf the wall” del 12 de junio me enteré que el engaño de “cocinando un huevo con teléfonos celulares” del año 2000 había sido actualizado al incluir las palomitas.

Pero lo peor de todo fue el enterarme que esta nueva actualización del engaño formaba parte de una estrategia publicitaria de Cardo Systems —empresa que comercializa equipos Bluetooth— y que los videos de You Tube como el que encontraron los del noticiero del Canal dos ¡habían sido hechos por una agencia publicitaria francesa!

Triste, pero cierto: una empresa parisina (LastFools) fue la encargada de hacer los videos.

Lo llaman “campaña de marketing viral” y al parecer es lo más “hot” del momento. Se aprovechan del gran auge que tiene un sitio como You Tube para introducir su esquema de mercadotecnia furtiva.

Por supuesto, han tenido un gran éxito, ya que afirman los de Cardo Systems que más de cuatro millones de personas han visto sus videos desde que salieron en mayo. Y dicen que no engañaron a nadie, ya que mediante un video que sacaron el 11 de junio pasado intitulado “El misterio de las palomitas de teléfonos celulares resuelto” explicaban que todo era un divertido comercial.

¡Sí, ja-ja! Pero, ¿y nuestros periodistas?

Como mencioné anteriormente, me tomó menos de diez minutos enterarme del engaño de las palomitas de celular. En cambio, los del noticiero matutino del Canal dos cayeron redonditos: no sólo creyeron que el video de You Tube era real, sino que enseñaron el cobre al realizar el “experimento”, ya que evidentemente pensaron que también les podría funcionar a ellos.

Por supuesto, un canal de televisión cuenta con más recursos que yo para investigar qué hay detrás de cada noticia, para rastrear su fuente y constatar si esta es veraz.

Pero no. Sin siquiera verificar la fuente, de inmediato se lanzan a dar a conocer la noticia.

Así, no se me haría extraño ver en los próximos días a más comunicadores y a gente común reunidos, intentando hacer explotar granos de maíz palomero con sus teléfonos celulares, preguntándose por qué demonios no pueden hacer palomitas como en los videos.

¿Será que no están usando el número correcto de celulares? ¿Será porque las palomitas no tienen aceite?

Creo que, más que miedo, toda esta situación me da tristeza. Una profunda tristeza.